建筑企业撰写的宣传片制作的文案

日期:2020-06-16 10:45:56 | 人气:

宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写的宣传片制作的文案。因为很多企业有着国企的背景,因此在文风上往往形成一种套路,华丽的建筑作品,以及滴水不漏的企业文化
以小见大,让责任更细腻真实——基投集团宣传片文案 笔者曾经为浙建集团、宝业建设、展诚建设、湖州建工等众多建筑企业撰写的宣传片制作的文案。因为很多企业有着国企的背景,因此在文风上往往形成一种套路,从过去到今天,再到未来,填满了响当当的资质证书、华丽的建筑作品,以及滴水不漏的企业文化。语言上也多为高风亮节的形容词,似乎厚积薄发是这类宣传片的唯一基调。 诚然,该类宣传片在用途上基本是政府汇报或同行交流。但过多的务
深圳建筑企业宣传片制作
虚用语,过多的条条框框无非就是宣传册或工作总结的翻版,沉重有余而活力不足,甚至有一种给自身贴金的咄咄逼人。笔者认为,在商业社会,即便是主旋律宣传片,也可以有不一样的表达,也可以让汇报变成一种沟通,在不违背基调的前提下,触动心灵才是王道。即便每一家企业在经营内容上有惊人的相似,但在宣传片制作上却可以和而不同。 这次接触的基投集团(浙江省基础建设投资集团)是一家以基础建设投融资为主业的企业,他们希望该宣传片能有所创新,最好能从文化的角度准确地传达出企业的气质和神韵。我翻了下他们的宣传册,投资建设的领域非常多,投资模式也非常多,比如BT、TOT、BOT、EMC等,整个内容可以说非常抽象,如果只是照搬的话,无疑又滑到传统宣传片大而全的泥潭。宣传片是一个再造的过程,是对既有元素的重新整合和提炼。因此,为了更好地进行梳理,该片必须确定一个主题。
 
基投集团一直不断倡导的理念就是责任、创新、规范、诚信。但这八个字都要陈述的话,全片会变得非常散,从而成为流水账。最终,经过讨论,将主题定为“责任”。可以说,创新、规范、诚信都是基于责任。 责任,一个司空见惯、毫无新意的字眼,如何传达才能有所不同?毕竟这不是写随笔,可以天马行空,而是要紧贴客户实际情况,文字既要精准,又能做到唯一性;既要说透,又不能拖沓。你所表达的内容将决定一家企业的高度,而一家企业的高度绝不是由一堆证书所能代表的,放低姿态,宣传片所要表达的其实是背后的核心价值。有时,少就是多,低就是高。 有了良好的沟通,文案很快写好并发过去,得到了领导的高度评价。 (注:雷普娟、方建文对本创意亦有贡献。)
 

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